קידום אתרים במנועי חיפוש הוא תחום ההולך ותופס תאוצה משתי סיבות פשוטות:

1. מעל 85% מהגולשים באינטרנט מגיעים לאתרים דרך מנועי חיפוש.
2. רוב הגולשים מתמקדים בתוצאות החיפוש הראשונות ואינם ממשיכים מעבר לדף הראשון של תוצאות החיפוש.

ואם כך, מה זה קידום אתרים במנועי חיפוש?

קידום אתרים במנועי חיפוש הוא אקט שיווקי הפועל בו זמנית במספר אפיקים מתוך מטרה להביא אתר מסוים אל המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש הרלוונטיות לתחום בו הוא עוסק.

לדוגמא: אתר העוסק במוצרי תינוקות ייחשב לאתר שעבר קידום מוצלח אם הוא יופיע בין תוצאות החיפוש הראשונות עבור המלים: מוצרי תינוקות, תינוקות, עגלה לתינוק, עגלת תינוק, כסא אוכל, כסאות אוכל, כסא בטיחות, צעצועים, בגדי תינוקות, סלקל וכדומה.

קידום אתרים במנועי חיפוש מתפצל לשני אפיקים בעלי אותה מטרה:

1. פרסום במנועי חיפוש ו / או פרסום באינדקסים.
2. אופטימיזציה למנועי חיפוש.

שתי האופרציות הנ"ל מביאות לכדי הופעת האתר במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש במנועים השונים. עם זאת, מהירות ומשך ההשפעה של כל אחת מדרכי הקידום הללו שונה:

פרסום במנועי חיפוש הוא תהליך מהיר המראה תוצאות מיידיות ובעלות סבירה, אך משך ההשפעה שלו תלויה בתקציב הפרסומי העומד לרשות בעל העסק. תוך דקות ספורות מרגע ההרשמה לשירות הפרסום, האתר יופיע בין תוצאות החיפוש הראשונות, זאת בהתאם למילות המפתח בהן השתמש למודעת העסק שלו ובהתאם לגובה התקציב שהשקיע בקמפיין. עם זאת, מלות חיפוש שהתחרות עליהן קשה ייאלצו את בעל העסק המפרסם להשקיע כספית בצורה משמעותית כדי להופיע במקומות הראשונים. יותר מכך, לשם שמירה על מיקום גבוה זה, יש צורך בהמשך ההשקעה הכספית לאורך זמן.

קידום אתרים במנועי חיפוש באמצעות אופטימיזציה, לעומת זאת, הוא תהליך ממושך יותר, שתוצאותיו לרוב אינן מיידיות, אך הוא אפקטיבי יותר מהבחינה של השגת מיקום טוב לאורך זמן והשקעה כספית כוללת. אופטימיזציה של אתר למנועי חיפוש כוללת עבודה על קוד האתר, התכנים המופיעים באתר ורמת הקישוריות ממנה האתר נהנה.

להלן תקציר השלבים ל קידום אתרים במנועי חיפוש באמצעות אופטימיזציה:

1. מיפוי מילות מפתח - איתור מילות החיפוש הרלוונטיות לאתר. דבר זה נעשה באמצעות חקר התחום, סקירת מתחרים ובדיקת הרגלי החיפוש של הגולשים.
2. הכנסת שינויים בקוד האתר ובתכניו בהתאם למילות המפתח שנמצאו, בין היתר:
   
   
   • ניסוח תכנים מחדש - עריכת תכנים קיימים באתר בהתאם למטרות הקידום ומילות המפתח, הווה אומר - הצבת מילות המפתח בכותרת, בתחילת הפסקאות ובצפיפות גבוהה.
   • הוספת META NAME="Description" CONTENT בקוד האתר (לשם הצגת תיאור אתר קצר וקולע הכולל את מילות המפתח החשובות) וניסוח Title לכל עמוד.
   • כתיבת תכנים חדשים.
     
     
3. קישוריות - חיזוק הקישוריות הפנימית והחיצונית של האתר כאחד, בין היתר ע"י יצירת מפת אתר, הוספת קישורים פנימיים בין דפי האתר והשגת הפניות מאתרים רלוונטיים מהתחום.
4. מעקב ותחזוקה שוטפת - מעקב ושיפור תמידי של התוצאות, לרבות שמירה על עדכניות האתר (שינוי והוספה של תכנים, הוספת קישורים פנימיים), ניתוח נתונים סטטיסטיים וכדומה.

קידום אתרים – לעמוד הקודם
לעמוד בניית אתרים